Mercadotecnia Social y Promoción de la Salud

Autores/as

Heberto Romeo Priego Álvarez, Universidad Juárez Autónoma de Tabasco; Miguel A. Perez, California State University– Fresno; Teresa del Jesús Brito-Cruz , Universidad Autónoma del Carmen; María Isabel Ávalos García , Universidad Juárez Autónoma de Tabasco ; Blanca Odette Hernández Rivera, División Académica de Ciencias de la Salud- UJAT; Juan Pedro Mir, Fundación Humanitaria ProCasmu Montevideo; Sandra Toledo Guianze, Fundación Humanitaria ProCasmu ; Alfredo Toledo Ivaldo , Fundación Humanitaria ProCasmu Montevideo; Luz Dary Ripoll García , Universidad de Córdoba; Elvira Durán-Rojas; Concepción Elena Amador-Ahumada, Universidad de Córdoba; Raffy R. Luquis, Ph.D. MCHES®, School of Behavioral Sciences and Education at Penn State Harrisburg; Juan Pablo Sánchez-Domínguez ; Ángel Esteban Torres-Zapata , Universidad Autónoma del Carmen; Jorge Ugarte Llantén, Universidad Católica Cardenal Raúl Silva Henriquez; María Antonia Parra Rizo, Universidad Miguel Hernández, Elche; Igor Cigarroa Cuevas, Universidad Católica Silva Henríquez; Juvenal Salgado, Jr., Universidad Juárez Autónoma de Tabasco; Juan Antonio Córdova Hernández, Universidad Juárez Autónoma de Tabasco; Mateo Ovando Arias, Universidad Juárez Autónoma de Tabasco

Palabras clave:

Promoción de la Salud, Ciencias de la Salud, Mercadotecnia Social

Sinopsis

Este libro es producto de la colaboración conjunta entre la Red Iberoamericana de Mercadotecnia en Salud, la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco y la Universidad Estatal de California, campus Fresno.

La obra pretende explorar conceptos relacionados con la salutogénesis, la mercadotecnia social y la promoción en la salud dentro de un marco de la salud pública que toma en cuenta las realidades de los países latinoamericanos.  A través de esta publicación, los autores buscan brindar herramientas que les permitan a los trabajadores de la salud actuar efectivamente en la construcción de entornos saludables, mediante el desarrollo de acciones encaminadas al mejoramiento de la salud y la participación ciudadana.

Su aporte radica en una visión comprensiva sobre la salutogénesis, la promoción de la salud y la mercadotecnia social. La comprensión de la importancia que tienen las actividades de promoción de la salud, como estrategia para fomentar los estilos de vida saludables. La identificación de los factores ambientales, sociales e individuales que afectan el estado de salud. La capacidad de desarrollar planes de acción congruentes con las necesidades locales y municipales. El desarrollo de estrategias motivacionales y de comunicación en el proceso de promoción de la salud, salutogénesis y mercadotecnia social.

 

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Biografía del autor/a

Heberto Romeo Priego Álvarez, Universidad Juárez Autónoma de Tabasco

Médico cirujano. Ha cursado estudios de posgrado en México, Chile y España, obteniendo los grados académicos de:  Especialista en Salud Pública, Maestro en Ciencias en Organización y Dirección de Sistemas de Atención a la Salud, Maestro en Ciencias en Salud Pública y Metodología de la Investigación Biomédica, Máster en Marketing Farmacéutico, Maestro en Gerontología Social, Doctor en Medicina, y Doctor en Ciencias de la Salud. Es miembro del Sistema Nacional de Investigadores del Consejo de ciencias y Tecnología de México. Editor en Jefe de la Revista Horizonte Sanitario. Coordinador de los programas de Maestría y doctorado en Salud Pública de la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco. Presidente de la Red Iberoamericana de Mercadotecnia en Salud.

Miguel A. Perez, California State University– Fresno
  • Ph.D., Health Education (1994)
    The Pennsylvania State University
  • M.S., Health Education  (1993)
    The Pennsylvania State University
  • B.A., Research in Mental Health (Honors)
    Minor: Sociology (1991)
    California State University, Dominguez Hills
Teresa del Jesús Brito-Cruz , Universidad Autónoma del Carmen
Instituto de Investigación y de Posgrado Luis Vives: Tuxtla Gutiérrez, Chiapas, MX 2019-05-08 hasta 2020-08-12 | Doctorado en Psicopedagogía     Universidad Interamericana para el Desarrollo UNID: Ciudad del Carmen, Campeche, MX 2016-05-06 hasta 2018-12-14 | Maestría en Mercadotecnia   Instituto de Estudios Universitarios: Puebla, Puebla, MX 2011-05-09 hasta 2013-12-14 | Maestría en Psicología Organizacional     Joaquín Fernández de Lizardi: Ciudad del Carmen, Campeche, MX 2005-08-01 hasta 2009-12-14 | Licenciatura en Psicología    
Blanca Odette Hernández Rivera, División Académica de Ciencias de la Salud- UJAT
Universidad Juárez Autónoma de Tabasco: Villahermosa, Tabasco, MX   2024-06 hasta la fecha | Student research assistant (División Académica de Ciencias de la Salud ) Empleo Mostrar menos detalles Identificadores de organizacións ROR: https://ror.org/04ee58018 Universidad Juárez Autónoma de Tabasco: Villahermosa, Tabasco, MX Otros identificadores de organizaciones proporcionados por ROR FUNDREF: 100010785 (preferido) GRID: grid.441115.4 (preferido),  ISNI: 0000000122938305 ORGREF: 13858035 WIKIDATA: Q7894282 WIKIPEDIA_URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Universidad_Ju%C3%A1rez_Aut%C3%B3noma_de_Tabasco (preferido) Añadido 2025-03-24 Modificado por última vez 2025-03-24
Luz Dary Ripoll García , Universidad de Córdoba
Universidad Nacional de Córdoba: MONTERIA, MONTERIA, CO   1990-03-03 hasta 1994-02-02 | ENFERMERA (CORDOBA) Educación Mostrar menos detalles Identificadores de organizacións FUNDREF: http://dx.doi.org/10.13039/100010442 Universidad Nacional de Córdoba: AR Añadido 2022-05-20 Modificado por última vez 2022-05-20   Fuente:Fuente autoafirmada Luz Dary Ripoll García
Elvira Durán-Rojas
Universidad para la Cooperación Internacional: San Jose, San José, CR   2011-07-18 hasta 2015-07-21 | Doctorado en Ciencias Administrativas Educación Mostrar más detalles Fuente:Fuente autoafirmada Elvira Durán-Rojas   Universidade Federal de Viçosa: Vicosa, MG, BR   2005-08 hasta 2008-06-06 | Maestría en Ciencia y Tecnología de Alimentos Educación Mostrar más detalles Fuente:Fuente autoafirmada Elvira Durán-Rojas   Universidad de Sucre: Sincelejo, Sucre, CO   1998-08 hasta 2004-07-08 | Administradora de Empresas (Sucre) Educación Mostrar más detalles Fuente:Fuente autoafirmada Elvira Durán-Rojas
Concepción Elena Amador-Ahumada, Universidad de Córdoba
Universidad Nacional de Colombia: Bogota, CO   2005-02-09 hasta 2007-08-18 | MAGISTER EN ENFERMERÍA (CUNDINAMARCA) Educación Mostrar menos detalles Identificadores de organizacións RINGGOLD: 28021 Universidad Nacional de Colombia: Bogota, Bogota, CO Otros identificadores de organizaciones proporcionados por RINGGOLD ISNI: 0000000102863748 OFR: http://dx.doi.org/10.13039/501100002753 Añadido 2017-08-02 Modificado por última vez 2019-12-11
Raffy R. Luquis, Ph.D. MCHES®, School of Behavioral Sciences and Education at Penn State Harrisburg

Dr. Raffy R. Luquis es profesor de salud bioconductual en la Facultad de Ciencias del Comportamiento y Educación de Penn State Harrisburg. El Dr. Luquis obtuvo su doctorado en ciencias de la salud en la Universidad de Arkansas (1996), su maestría en educación para la salud (1991) y su licenciatura en ciencias (1988) en la Universidad Estatal de Pensilvania. El Dr. Luquis tiene una amplia trayectoria en educación para la salud y promoción de la salud. Sus principales intereses de investigación y docencia incluyen la competencia cultural y la salud multicultural, la educación para la salud pública y la promoción de la salud. Es coeditor del libro titulado “Cultural Competence in Health Education and Health Promotion” y cuenta con numerosas publicaciones y presentaciones nacionales en congresos en sus áreas de especialización. El Dr. Luquis ha realizado investigaciones para evaluar los problemas de salud que afectan a la población latina/hispana, la competencia cultural entre los profesionales de la salud, las prácticas de promoción de la salud entre los proveedores de atención primaria y los comportamientos de salud entre los adultos jóvenes.

Juan Pablo Sánchez-Domínguez

Cuenta con doce años experiencia en la Universidad Autónoma del Carmen, como formador de recursos humanos en Educación Superior. Desde el 2015 se desempeña como evaluador externo de la Revista Internacional de Psicología. Ha realizado el arbitraje por invitación de artículos científicos en otras revistas editadas en América Latina. En los últimos años, se ha dedicado a realizar investigación en las áreas de psicoanálisis y psicología clínica, afianzando durante todo éste tiempo las Líneas de Generación y aplicación del Conocimiento (LGyAC): Sexualidad y psicoanálisis, enfocándose en temas relacionados con los "Procesos de subjetivación y las racionalidades científicas contemporáneas", en los espacios clínicos, sociales, jurídicos y escolares. Es autor de artículos en diversas revistas científicas internacionales, ha participado en un sin número de congresos y publicado más de una docena de capítulos de libro. Obtuvo el título de "Doctor" con la tesis: Estudio psicoanalítico sobre Pierre Riviére, un parricida del siglo XIX. Actualmente, es responsable del proyecto de investigación: La racionalidad científica y sus efectos en los procesos de subjetivación de las identidades sexuales. El caso de Herculine Barbin. COFINPO/2015/08, trabajo financiado en el marco de la convocatoria (CAIPI) 2015. Mantiene vigente desde 2009 su perfil deseable PRODEP en reconocimiento por su capacidad de realizar las funciones sustantivas en educación superior. El Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (CONACYT), bajo el Sistema Nacional de Investigadores (SNI), lo ha distinguido como Candidato a Investigador Nacional.

Ángel Esteban Torres-Zapata , Universidad Autónoma del Carmen

Gestor de la Licenciatura en Nutrición de la Facultad de Ciencias de la Salud de la Universidad
Autónoma del Carmen. Consultor de Nutrición y coordinador de proyectos en Asistencial Tiempo
Nuevo A.C. Nutriólogo del Centro Médico Carmen. Revisor de articulos cientificos para diferentes
revistas.

Jorge Ugarte Llantén, Universidad Católica Cardenal Raúl Silva Henriquez

Kinesiólogo con experiencia y trayectoria académica y clínica.
Dirección de escuela.
Experiencia en gestión académica, gestión curricular, calidad, vinculación con el medio y extensión universitaria. Coordinación de procesos de seminarios de grado. Docente guía en más de 50 tesis de pregrado.
Lider en proyectos de investigación derivados de fondos concursables, y publiciones académicas.
Experiencia en docencia en pregrado y postgrado y perfeccionamiento referente a asignaturas de carácter clínico como lo es el tratamiento de lesiones musculoesqueleticas, y formativo, abarcando el área de la kinesiología musculoesquelética e investigación.

María Antonia Parra Rizo, Universidad Miguel Hernández, Elche
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Licenciada en Psicología
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Programa Oficial de Doctorado en Psicología de la Salud
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Máster en Gerontología
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Máster en Rehabilitación Neuropsicológica y Estimulación Cognitiva en Tercera Edad
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Máster en Psicogeriatría y Psicogerontología
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EXPERTO UNIVERSITARIO INNOVACION TECNOLOGICA EN EDUCACION 200HORAS
-
MASTER OFICIAL EN GESTION DE RECURSOS HUMANOS, TRABAJO Y ORGANIZACIONES. ESPECIALIDAD SALUD OCUPACIO
-
MASTER EN DIRECCION DE RECURSOS HUMANOS
-
RESOLUCIÓN DE CONFLICTOS EN EL MARCO DE LOS PROGRAMAS DE DOCTORADO
-
CATEDRA DE INSERCION LABORAL: TITULO DE EXPERTO UNIVERSITARIO EN HABILIDADES Y COMPETENCIAS PROFESIO
Igor Cigarroa Cuevas, Universidad Católica Silva Henríquez

Doctorado en Neurociencias en la UAB, España, estudiamos sobre cómo impactan los estilos de vida (dietas, nivel de actividad física) en las funciones cognitivas, metabólicas y en la composición corporal.
Docente universitario hace 8 años en carreras de la salud y educación tanto en pre-grado como en post-grado.
Trabajé en centros de estimulación temprana, escuelas diferenciales, jardines infantiles con inclusión y corporaciones de ayuda a personas con discapacidad.
He elaborado y trabajado en proyectos de inclusión, estimulación temprana, psicomotricidad, hipoterapia, hidroterapia e integración sensorial.
Soy Master en neurorehabilitación y Master en neurociencias, diplomado en control motor, neurorehabilitación infantil, adulto, estimulación temprana y en docencia universitaria.
Me gusta la divulgación científica y dicto charlas periódicamente en centros cívicos y colegios.

Juvenal Salgado, Jr., Universidad Juárez Autónoma de Tabasco

Estudiante (División Académica de Ciencias de la Salud)

Juan Antonio Córdova Hernández, Universidad Juárez Autónoma de Tabasco

Doctor en Educación. Maestría en Sistemas de Información, Licenciatura en Informática Administrativa, Reconocimiento del Sistema Nacional de Investigadores Nivel 1. Acreditación con el Perfil del Programa para el Desarrollo Profesional Docente, Miembro del Cuerpo Académico Consolidado “Administración e Innovación en Salud”. Miembro del Sistema Estatal de Investigadores, Profesor Investigador en la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco, adscrito en la División Académica de Ciencias de la Salud. Miembro del núcleo académico de la Maestría en Salud Pública, Maestría en Ciencias en Intervención Psicosocial (PNPC) y Maestría en Gerontología Social Integral. Profesor de las asignaturas de proyecto de investigación en la Especialidad en Medicina Familiar (PNPC), Investigación en Epidemiología I y II en la Especialidad en Epidemiología, Miembro activo y responsable del área de comunicación y difusión de la Red Iberoamericana de Mercadotecnia en Salud. Línea de trabajo Administración, mercadotecnia e innovación en servicios y sistemas de salud. Realización de estrategias digitales en salud, intervenciones educativas en la formación médica, estudios de mercadeo en salud, diseño de bases de datos de investigación con software estadístico especializado, manejo del ambiente para la gestión de revistas científicas el Open Journal Systems de la revista Horizonte Sanitario con la responsiva de Editor Asociado.

Mateo Ovando Arias, Universidad Juárez Autónoma de Tabasco

Licenciado en psicología por la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco, con especialización en el área clínica y organizacional. Maestro en Métodos de solución de conflictos y derechos humanos (CONACYT-UJAT). Línea de investigación salud mental, salud mental infantil y Derechos Humanos. Doctorado en Métodos de solución de conflictos y derechos humanos con el tema del derecho humano a la Salud Mental en adolescentes en crisis.

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November 18, 2025

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Detalles sobre esta monografía

ISBN-13 (15)

978-607-606-733-8

Cómo citar

Priego Álvarez, H. R., Perez, M. A., Brito-Cruz , T. del J. ., Ávalos García, M. I. . ., Hernández Rivera, B. O. ., Mir, J. P. ., Toledo Guianze, S. ., Toledo Ivaldo , A. ., Ripoll García , L. D. ., Durán-Rojas, E. ., Amador-Ahumada, C. E. ., Luquis, R. R. ., Sánchez-Domínguez , J. P. ., Torres-Zapata , Ángel E. ., Ugarte Llantén, . J. ., Parra Rizo, M. A. ., Cigarroa Cuevas, I. ., Salgado, Jr., J. ., Córdova Hernández, J. A. ., & Ovando Arias, M. (2025). Mercadotecnia Social y Promoción de la Salud. Universidad Juárez Autónoma de Tabasco. https://doi.org/10.19136/ujat.301